함께하는 사회문제
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작성일 : 03-06-19 10:08
P세대를 아십니까?
 글쓴이 : 한국일보
조회 : 6,390  
P세대가 뜬다!!!
광고대행사 제일기획은 8일 지난해 월드컵과 광화문 촛불 시위, 대통령 선 거과정 등에서 나타났던 우리 사회 젊은 층의 움직임을 심층 분석, ‘P세 대’라는 신조어를 통해 이들의 특징과 가치관을 밝혔다.

P세대는 적극적인 ‘참여(Participation)’와 ‘열정(Passion)’을 바탕으 로 ‘패러다임의 변화를 주도(Paradigm-shifter)’하는 세대라는 의미로 공통 접두어인 P를 따서 명명한 것.

P세대의 중요한 특징은 ‘사회를 변화시킬 수 있다’는 자신감을 갖고 있 다는 것. 응답자의 80% 이상이 ‘내가 사회 변화의 주역’이라고 밝혔다. 또 응답자의 80%가 ‘인터넷 없이는 살 수 없다’고 할 만큼, 인터넷 활용 도가 높은 것으로 나타났다.

때문에 과거 변화가 일부 주도세력의 계몽과 선전을 거쳐 대중화가 이뤄졌 다면 P세대는 인터넷을 통해 자발적으로 변화를 이끌어간다는 것도 차이점 . 관심대상도 정치부터 문화까지 다양하고 변화의 속도도 인터넷 등으로 빨라졌다.

1990년대이후 정치적 민주화, 해외여행 자유화와 외환위기이후 글로벌 스 탠더드의 확산, 인터넷과 휴대전화 보급으로 인한 다양한 커뮤니케이션이 가능한 정보 중심의 라이프 스타일 등이 P세대가 성장할 수 있었던 배경으 로 분석됐다.

제일기획 브랜드마케팅연구소 김익태 수석은 “과거 X세대 등이 일부 연령 층에 치우쳤지만, P세대는 폭 넓은 연령대에서 감성과 이성적인 면을 두루 갖추고 네트워크 결성, 개성 표출, 참여를 통해 우리 사회를 변화시키는 세대로 자리매김하고 있다”라고 말했다

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